martes, 9 de agosto de 2011

Cuando fumar era sano

Ok. Fumar nunca ha sido sano. Pero la publicidad de los 50s usaba ideas que hoy serían ridículas, chocantes e incluso ilegales para vendernos cigarros, como decir que eran sanos.

Una de las cosas que hoy serían altamente incorrectas por no decir absolutamente ilegales, era el empleo de niños o bebés en los anuncios de cigarro:
Vaya, papá, tú siempre consigues lo mejor de todo, incluso Marlboro.

Marlboro era en principio una marca proyectada para mujeres; como tal, se aprovechaban de los lugares comunes para este sector, como el uso de bebés, ¡aconsejando fumar a sus padres!


Izq: Antes que me regañes, mamá deberías prender un Marlboro.
Der: Caramba, mami, vaya que disfrutas tu Marlboro.
Abajo en ambos: Si, nunca te hacen sentir sobre-fumada. Ese es el milagro de Marlboro.


Hoy nos impactaría, pero era común: las madres embarazadas fumaban, y lo seguían haciendo aun cerca de sus bebés.  


 Otra cosa impactante y antes normal, es que había anuncios con doctores ¡Aconsejando fumar!







Si, los cigarros de joy prometen curar el asma.

 Pero no era únicamente culpa de las inescrupulosas mentes de los Mad Men; efectivamente los doctores fumaban, aun en el hospital o durante una consulta; y muchos, aún sabiendo o sospechando de los daños para la salud que causa el cigarro, preferían embolsarse algún dinero anunciando tabaco.



 
Lo más que las cigarreras estaban dispuestas a admitir era que el cigarro podía ocasionar irritación de garganta (throat-scratch), y eso, por fumar... una marca distinta a la de ellos.



Se podría pensar que en esos años la ciencia no sabía tanto sobre los efectos del cigarro; en realidad, sí se sabía, pero el poder de las compañías cigarreras logró posponer muchos años que se esto se difundiera masivamente.


Este anuncio muestra otra mentira acuñada para vender cigarros:
que fumar adelgaza
Otros cigarros que prometen: ¡curar el asma!

Por supuesto, también grandes personalidades, aún deportivas, anunciaban cigarros:

El célebre jugador de beisbol Mickey Mantle

Leo Durocher jugador y entrenador de beisbol.



Tarjetas de beisbol coleccionables para niños... que venían con los cigarros.


Lucille Ball, de I love lucy

Una combinación de anuncio de cigarro con una celebridad, y
que al mismo tiempo asegura no ocasionar "irritación de garganta"
 Arriba, el celebérrimo John Wayne anunciando cigarros en los 50s; en 1964 se le diagnosticó cáncer.

 También se apelaba a la familia para lograr vender cigarros.





Y terminamos con un anuncio que encarna lo políticamente incorrecto de la publicidad  de cigarros de los 50s:

La gente discriminante prefiere Herbert Tareyton.
(no se que sea peor, si el nombre de los cigarros,
o que el tipo ni siquiera voltea a ver al caballerango,
para demostrar que sí discrimina)


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